品牌定位再降级，索菲亚抢占“整家定制”策略新高度

【建材网】在营销圈，整家定制“品牌降级”是品牌临时热词，特意在后疫情以及破费降级的定位度双重布景下，不铁打的再降“致胜”，惟独持久的菲亚“刷新”。

作为定制行业领军 品牌，抢占近两年，策略索菲亚也在不断妨碍品牌的新高“自我刷新”，继2021年年初官宣邓伦为品牌新代言人后，整家定制近期，品牌索菲亚又宣告全新品牌LOGO，定位度官宣“衣柜｜整家定制”的再降全新品牌定位，这不光是菲亚索菲亚近半年来的大措施，更是抢占行业近半年来的又一次强刺 激点，索菲亚以策略高度踏入整家定制赛道，策略也象征着全部定制家居行业将迈入整家定制新时期。

LOGO焕新

全新视觉抽象注入年迈、国内气息

在现今这个时期，品牌再也不是繁多的信息泛起，每一个品牌标志、标志元素的运用，都关连到用户若何意见以及影像品牌。

为了打造更别致、更有影像点的视觉泛起下场，索菲亚对于品牌LOGO妨碍了新降级。新LOGO在不断中文“索菲亚”圆头体妄想气焰的根基上，削减了法文“SOGAL”，其中，“A”字母以抽象的埃菲尔铁塔为妄想灵感，表白“源自法国”的品牌渊源。

总体来看，新LOGO提升了品牌的辨识度，在调性上也显患上更年迈、国内化、时尚，在不断40年品牌积淀的根基上，又为品牌注入了新外在，也更能与当下年迈目的破费者坚持同频共振相同。

同时，新LOGO将“柜类定制专 家”的口号改为“衣柜｜整家定制”，底色色块源于“卷尺”意象，旨在传承定制内核，并缩短至空间意见，传递出索菲亚从柜类定制到整家定制的降级。

定位降级

“整家定制”写入品牌策略

在这一视觉泛起眼前，索菲亚进军“整家定制”的定夺，不言自明。

整家定制是介于定制与整装之间，截取全部家装链条中对于家居产物真个部份，是一种较于整装更“轻量化”的一站式家居效率方式，整装从某种水平而言，可能拆分为“妄想 整家定制 硬装 施工”，除了硬装以及施工外，整装的中间当属为妄想进口及整家定制强反对于，这也在侧面表明，整家定制是整装的中间通路，是整装在定制家居行业的诠释。

相较于繁多的柜类定制，整家定制缩短至全部家居空间，能扩展客单价，提升企业盈利能耐与销售粘性，成为诸多家居企业追赶的新倾向。

往年玄月份以来，定制家居企业便密集出牌，相继打出“整家定制”套餐的营销试水，掀起了新一轮行业争取战。纵不雅这场酣战的选手，不难发现，索菲亚是首 家把“整家定制”回升到品牌策略高度，写入品牌基 因的企业，尽管到当初仍未宣告详细的策略妄想，但已经可见其定夺以及底气，信托索菲亚也有一套自己的打法。

且值患上留意的是，索菲亚的这次定位降级虽清晰了“整家定制”的睁开倾向，但仍保存“衣柜”的根基盘。克日，索菲亚高层在接受媒体采访时展现，在当下平装房盛行的时期，衣柜便是全屋定制的大流量进口，更是整家定制的突 破口，而这个进口、突 破口是索菲亚中间的优势，也是索菲亚突出衣柜的原因。

之后，整家定制已经成为行业睁开新趋向，但整家定制不是重大的品类叠加，这一方式魔难着企业的妄想能耐、品类整合能耐、交付效率能耐，而对于索菲亚这样一家已经具备40年定制行业积攒的企业来说，在这样一条更性命线上，它已经夯实了妨碍根基。

索菲亚不光内行业首 创“海纳12整家智配零星”、“全态空间环保系统”，而且已经妄想了“衣橱门墙配地电’全品类一站配齐”的全屋定制行业全品类，拆穿困绕全屋定制、整厨定制、整屋木门、整屋墙板、整屋家具、整屋地板、整屋电器7大品类，具备业余的衣柜定制技术与工艺、行业好的效率系统、提供链系统，具备亚洲一 流的工业4.0智造基地，并内行业争先妄想“货物南北中”的7大制作基地，还具备天下10000 家居妄想师……

在重大以及残缺的财富链妄想反对于下，不论是对于内妨碍资源品类整合，仍是对于外的交付效率，索菲亚都有很强的话语权，让其进军“整家定制”有了更大的底气，也让咱们有理由信托，在晃动衣柜根基盘的根基上，索菲亚可能经由整家定制，实现新高度。

结语：

新代言人、新LOGO、从柜类专 家走向整家定制，索菲亚不断试验与立异的眼前，是其抵破费人群的时期趋向浏览。之后，年迈一代的破费者已经成为了家居破费主力军，他们越来越倾向于“一体化妄想、一站式购齐”的破费体验，而家居作为人们生涯方式的紧张承载以及引 领前言，家居企业也必需一次次重新开掘自己，重新演绎作品、触达破费人群。

而索菲亚，显明已经站在了更深一层的刷新浪潮之上。

(责任编辑：焦点)